Schon während der Gestaltung der neuen U-Bahnfahrzeuge DT 8.10 konnte Lindinger Design den Vorstand der SSB für eine neue Hausschrift gewinnen: die Rotis semi sans von dem Mitbegründer und langjährigen Rektor der Ulmer Hochschule für Gestaltung Otl Aicher. Eine Schrift von einem Schwaben. 

Damit wurde auch die Ablösung des bis dahin gültigen Unternehmenslogo fällig. Auf der Basis der extra fetten Version der Rotis extra bold zeichnete LD noch etwas kräftigere Lettern und blieb bei dem überhöhten Mittel-S des alten Logos um die Akzeptanz zu erleichtern.